Les tiktokeurs, vecteurs d’influence pour les marques

ENQUÊTE – Le réseau social devient une nouvelle fabrique d’influence.

Des centaines de fêtards, une musique assourdissante et des téléphones en l’air qui filment tout ce qui passe. Jeudi 26 août, une soirée très sélecte s’est tenue à l’E-Spot dans le 1er arrondissement de Paris. Malgré ses airs de fête étudiante, ce rassemblement était en vérité un immense coup marketing. Deux agences de communication, Sauce et Sleeq, ont discrètement réuni dans une même salle 300 célèbres influenceurs du réseau social TikTok. Et ils n’étaient pas seuls, une poignée de marques était également de la partie. Le but? Inciter de manière subliminale les vidéastes à produire de la publicité. Parmi les produits proposés à la «#ForYouNight»: des jeux vidéo, de la nourriture et de l’alcool.

Jeanne Lapeyrere, chef de produit pour la marque de bière 8.6, ne cache pas la raison de sa venue: faire connaître sa mousse auprès des jeunes. «Les tiktokeurs collent parfaitement à notre cible, les 18 à 25 ans», explique la jeune femme. Passer par des influenceurs est, aussi, une bonne manière

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